【佛山陶瓷网】形神合一：好产品自己会说话

    形神合一：好产品自己会说话

当广州积信装饰设计有限公司设计主管杜君健在接下佛山海云轩酒店的改造工程时，他没有想到，自己会在这个工程中遇到这么大的困难。

按照原计划，他预计这个工程会顺利完工。实际上，改建工程的绝大部分工作都十分顺利，但是在装修酒店前台的主题墙时，工程却不得不停了下来。“在主题墙施工时，我没有找到符合我希望能表达出那种效果的瓷砖。”据他介绍，他原本是想通过仿砂岩瓷砖来打造酒店前台的主题墙，通过“8”字重叠并配以半弧形的几何图案组成，目的是让走进酒店的消费者一看到主题墙就能感受到强大的视觉冲击力,并感受到浓厚的现代中式生活氛围。“我去到佛山几家陶瓷卖场挑选仿砂岩瓷砖，但是这些产品在纹理、图案、花色等方面都千篇一律，质感也不够逼真和细腻，所以我找了很久都没找到我想要的产品。”

其实，也并不是所有的产品都不符合他的要求。“我后来找到一款天然砂岩，但是每平方米的价格要3000多元，这大大超出了之前的预算，只得作罢。”万般无奈下，他通过与甲方协商，采用了每平方米价格为1000元的热带雨林啡石材产品来取代。“尽管这款产品纹路很丰富，但是还是没有达到我之前想要的效果。”他无奈地说道。

事实上，并不是杜君健才有这样的烦恼，在诸多设计师的设计工作中，经常都会遇到这样的情况，这也让他们感慨，“为什么要找到适合自己标准的瓷砖产品就那么难?”

产品还需“形神”兼备

在拥有国外技术装备和国内广阔的市场空间的条件下，我国陶瓷产业在近几年获得了快速的增长，不过，粗放式的发展方式的诸多弊端随之不断显现。在这样的操作模式和急功近利的心态下，不少企业都追求业绩的快速增长和市场份额的抢占，企业重心并未完全放在产品上，这也让诸多挑剔的设计师常面临着无砖可用的境地。“我经常会遇到找不到合适的瓷砖产品的情况。”杜君健介绍说，大多数企业在瓷砖的生产中走的都是“量产”的模式，所以纹理图案大多千篇一律，并无特别过人之处，所以也很难吸引到他。很多时候即使瓷砖的纹理符合他的要求，但是由于色泽的偏差，也达不到他想要的效果。“细节非常重要，哪怕是细节有一点点的偏差，也会让整个效果大打折扣。”

对于国内瓷砖产品存在的问题，杜君健认为大多数国内企业都主要在瓷砖的“形态”上大做文章，但是在产品的“神”态上的把握却还远远不够。“大多数企业的产品在花色和图案上都极力模仿，并努力让产品更具自然感的表现力。不过，产品在韵味、质感等方面却与被模仿的自然树木或者石材相去甚远，仅仅只是花色图案与之相似而已。”

其实，不仅仅是杜君健对于目前国内的瓷砖产品有着这样的认识，业内也有不少专家与学者都有着这样的观点。山东淄博强赛特有限公司首席设计师姚奇恒在接受记者采访时也表示，不少企业在瓷砖的设计与研发中，都是为了做砖而设计，并没有从深层次去考虑应当如何让产品更具生命力。所以大多都只是在瓷砖表面大做文章，产品只是浮于表面，显得光亮堂皇，却很难耐得住时间的考验。“今年去到意大利参观博洛尼亚展，让我摸清了国外的产品到底贵在哪里。”姚奇恒表示，目前中国的瓷砖给人都是千人一面的感觉，但是意大利的瓷砖却追求做出特色、做出个性，同时十分注重产品韵味与质感的把握，让产品更具真实感。

做好产品从设计抓起

持续了一年多时间的市场“寒流”，给行业带来了沉重的打击，但是却也因此改变了不少企业的经营模式与发展战略，也让更多企业下定决心做好产品，以此赢得市场竞争的主动权。

在做好产品的诸多环节中，瓷砖设计环节可谓是重中之重，这也将直接决定着产品的表现形态，以及为空间设计所带去的风格元素。对于瓷砖设计的重要性，姚奇恒对此有着深刻的认识。“意大利瓷砖产品之所以受世界陶业的认可，这与他们重视设计有着莫大的关系。据他介绍，意大利陶瓷行业十分注重产品的设计，并且在设计上下了很大的功夫。“在博洛尼亚展期间，我去过一家意大利瓷砖设计公司参观，他们光设计稿都需要很多柜筒来放置，他们对于设计的精细化程度已经达到了相当高的水平，意大利人对于产品设计的热忱和用心让我十分震撼。”“中国有着5000年的的文化沉淀，在1600年前就有关设计的论述，设计的历史十分悠久，但是在瓷砖的设计中与意大利相比我们却落了下风，这主要是我们在产品设计的细节上还有所欠缺。”姚奇恒表示，瓷砖设计不能仅仅只是做砖的表面，而是应该结合中国的文化理念，设计出具有文化底蕴的产品。

实际上，每个设计师都渴望能设计出好的产品，但是在市场经济体制的形势下，却又很难潜下心来做出艺术的精品。佛山派的科技有限公司董事长丘广安在接受记者采访就表示，所有企业都想做出最好的产品，但是这却不一定符合当下的现实。他认为，并不是好的产品就适合所有消费群体，所以每个企业会根据自身所面向的消费群体来进行产品设计，只有适合的才是最好的。

对于瓷砖的设计，业界普遍都认可“源于自然，超于自然”的理念，不过生产的产品却并不一定能达到这样的效果。丘广安表示，制造业应该影响消费潮流，超越消费者的希望，但是制造业普遍缺乏审美教育，这也导致了在瓷砖设计中对美感的把握不够细腻。他认为通过美学含义生产的每一块砖，都应该是一件艺术品，只要达到这样的境界，中国的瓷砖才会有大作为。“现在中国还有着广阔的市场空间，企业生产的产品可以卖出去，所以企业还没有紧迫感，这对行业产品价值的提升造成了很大的阻碍。”不仅如此，丘广安还认为，阻碍企业与设计师设计出更好的产品还源自缺乏自信心和想象力。“很多企业容易在市场成功者面前止步，不敢尝试与超越，对于产品的设计不够大胆，害怕设计的砖太小众化而没有市场。”

对此，杜君健也有着深刻的体会。他表示，国内外在设计理念上有着一定的差异，国外瓷砖设计偏向简洁纹理，但我国偏向复杂的纹路效果。以纯色砖为例，该产品在国外很受欢迎，但在国内鲜有企业尝试。

复合工艺助推产品迈上新台阶

新技术和新工艺对于行业发展的贡献有目共睹，特别是当喷墨的劲风席卷中国陶业后，企业纷纷上马喷墨设备，这让中国瓷砖在产品的花色图案、模仿的逼真度等方面有了较为明显的提高。

不过，随着产业发展进入到一个新的时期，对于新技术和新工艺的使用，行业又有了新的要求。“喷墨技术在中国的普及对于行业来说既有利又有弊，虽然喷墨技术能让产品的表面的表现力更强，但是因为其能让模仿变得更简单，也让行业产品同质化的问题愈加严重。”佛山划云陶瓷印花设计有限公司董事长鹿占有表示，喷墨技术应与设计创新相结合，并非简单的模仿，而是让产品更具内涵。

对于行业变化所带来的技术变化，姚奇恒在今年意大利里米尼国际陶瓷技术展中有了新的认识。在他看来，今年闪耀整个展会的喷釉和喷粉技术，正是因为行业追求产品细节和质感所产生的。“从意大利的产品上可以看出，他们十分注重细节和质感，要求表面花色、纹理以及触摸感的逼真度，甚至还可以从木纹砖中闻到木香味。”

新技术为行业带来了新的血液和活力，也为行业带来了新的发展趋势，但是这也并不就代表着传统的技术和工艺将会被淘汰。佛山欧神诺陶瓷股份有限公司副总经理、高级工程师郑树龙在接受记者采访时认为，新技术有新技术的优势，但是传统技术与工艺却也有着自己独到的一面。据他介绍，虽然欧洲陶瓷强国在喷墨技术上已经十分发达，但是这些国家的陶瓷企业却并没有完全抛弃丝网、辊筒这些印花技术，而是将其结合使用。

“喷墨技术并不是万能的，它可以提高产品的清晰度和逼真度，但是却也因为色域不够广、色系较狭窄，颜色还不够丰富，一些鲜艳的颜色无法通过喷墨印花进行生产，这时候就需要借助丝网印花和辊筒印花来完成。”郑树龙介绍说，不仅如此，丝网印花有着巨大的成本优势，而辊筒印花则可以印刷凹凸面的产品，并且能大大提高生产效率。如果将丝网、辊筒和喷墨三者结合使用，通过优势互补，这不仅能节省生产时间，提高生产效率，而且还会大大提高产品的质量，让产品更具有个性化。

新技术工艺与传统技术工艺都各具优点，不过这需要合理的将其结合利用，这都需要发挥人的主观能动性。郑树龙表示，为了充分调动员工做好产品的积极性，欧神诺陶瓷建立了比较系统和明确的激励机制，从1998年开始，产品研发人员的收入就与新产品的销售挂钩。“这就要求产品研发人员有足够的创新性，并且能与生产部、销售终端的相关人员进行充分的沟通与交流，以此通过技术改良和市场的变化，研发出更具有个性化和符合市场需求的产品。”

好产品提升企业竞争力

随着房地产调控大棒的落下，企业业绩翻几番的光辉时刻终究只能停留在昨日，当日历翻到产能急速扩充而市场需求却在不断萎靡的当下时，也让很多企业意识到“只有好产品，企业才有竞争力”。

所幸的是，一批企业较早就看到了未来行业的发展，不断致力于新技术、新工艺和新产品的研发，并通过加强设备和研发方面的资金投入，大胆尝试新技术与传统技术的结合，并收到了良好的效果。在复合工艺技术方面，比较具有代表性的是冠珠微晶石。该产品通过喷墨印花技术和传统丝网、辊筒印刷技术工艺的结合，让该产品在工艺上汇集了喷墨和丝网、辊筒工艺的优点，产品更为精美，工艺更加精湛。

不仅仅是复合工艺可以让产品更有个性化，将传统技术改良、使用新技术或者通过新的配方工艺，改变瓷砖的表现形态，让瓷砖兼具“形神”的优点，这其中，行业里出现的“跨界石”产品就是很好的例子。

由汇亚陶瓷推出的星空跨界石通过喷墨技术的理念，采用电脑控制喷粉布料方法，实现纹理多变、图案丰富的装饰效果。同时，该产品还结合定量填料技术，创新一套无余料二次布料微粉砖生产技术，让产品有抛光砖的硬度，但是又有抛釉砖的花色图案和表现力。正是因为在技术上的创新让产品更具表现力，该产品也赢得了市场的青睐，获得了不错的成绩。

　　随着行业的不断发展，未来的竞争必定将更为激烈。有业内人士认为，产品是企业发展的基础，在行业形势不好的情况下，企业对于利益的追求应该放得更长远，加大技术和产品研发投入的力度，潜下心来做产品，市场也必定会给予企业应有的回报。

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