【佛山陶瓷网】产品同质化严重，设计从配套入手

    产品同质化严重，设计从配套入手

瓷砖产品配套设计创新刻不容缓

曾有经销商说过这么一句话，“国内的产品哪有什么设计?都是抄袭。”挑剔的经销商在代理过几个知名的品牌之后，最终是选择了自产自销手工砖。国内产品虽不像那位经销商说的那样不堪，但同质化严重，“拿来主义”盛行，是不争事实。甚至有企业习以为常，自我麻痹，不思创意。

在刚过去不久的第九届中国陶瓷新锐榜评选活动中，配套产品的创新让评委们眼前一亮。广州美术学院副教授魏华表示，企业在产品设计和展厅设计中，开始注重细节部分，特别是配套产品的工艺技术及应用，这是一大进步，值得鼓励。

产品同质化严重，设计从配套入手

有行业人士认为，瓷砖产品同质化严重，在瓷砖本身进行创新，走差异化路线的难度较大;从配件、设计方面下功夫，弥补同质化的缺陷，既可以提升产品附加价值，展示品牌实力，又可以满足客户需求，增强市场竞争力，实为双赢之举。

但是也有企业表示，现在国内的抄袭太严重了，你刚设计好，给配套厂做出来了，那些仿你产品的会连你的配件一起仿，还有可能跟你找同一个配套厂来做，让你防不胜防，无奈的企业只能以“可以仿我们的形，但仿不了我们的神”来自我安慰。据了解，瓷砖配套产品的产生，是随着仿古砖的兴起而来的，配套产品在销售中所占比例非常小。无论是佛山还是国内其他产区，做配套产品的企业规模都很小，准入门槛也低，厂家本身基本不具备研发和设计的实力，相互之间抄袭十分严重。

近两年，国内外市场状况都不理想，瓷砖企业寻求差异化路线的越来越多，新花色产品层出不穷，配套厂的产品却依然如旧，鲜有新品产生。配套产品非但没有助力瓷砖在差异化的路上更近一步，反而拖了后腿。部分瓷砖企业重视配套产品之后，会根据产品做好配套设计，选择较有诚信的配套厂家，根据企业的要求和设计来做生产，但与配套厂家的合作不固定，也不稳定。配套厂的实力不足，与瓷砖企业难以形成固定合作关系，也是导致其不敢大胆创新生产的原因之一。创新的风险很大，新产品积压有可能导致资金链断裂，严重的话，甚至会毁掉一个配套厂。配套厂要进行产品创新，短期内是实现不了的。

但是品味高，要求高的消费者，对细节非常重视，配件若与瓷砖没有整体感，会成为装饰中的一大硬伤。好的家装设计师，往往能巧妙应用配套产品，将应用功能和装饰效果诠释到极致。瓷砖产品的配件不足，不仅不能以搭配设计吸引客户眼球，反倒有可能让客户丧失对瓷砖本身的兴趣。产品配套跟不上的话就像是画家在作画的时候找不到能表达内心色彩的画笔一样，配套产品的单调常让他们难以发挥自己的设计才华。

　　配套产品的不论是从生产产品质量上还是设计方面，都需要不断的完善，配套厂的实力更是不容忽视的。首先，需要公司管理层的重视。目前，瓷砖配套厂的规模都很小，没有树立起标准，内部管理也较为混乱，更谈不上规范化。与配套厂沟通，需要专业的人，而配套产品的设计，也需要专业的团队。其次，要有学习的能力。仿古砖是舶来品，配套产品可以说是跟随仿古砖火起来的。意大利、西班牙等国在配套产品方面非常用心，配件做得很齐全，而且花样繁多，搭配也多样化。他们的经验值得借鉴。最后，需要标准和系统。标准和系统，体现在产品的研发，以及生产的管理两方面。配件的个性化搭配主要有三个步骤。一是要确定品牌的风格并且客观对待流行，按照大众的审美基础加入一些时尚的元素;二是要明确定位，配件是为主砖服务的，要和主砖相对应，在主砖的基础上设计不同的配件;三是要配合，同样是配合主砖的不同颜色特点，考虑其空间的应用方式，然后针对不同的空间做出调整和设计。

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