【佛山陶瓷网】“死磕”瓷砖产品的欧文莱，是如何另辟赛道加速奔跑的？

    “死磕”瓷砖产品的欧文莱，是如何另辟赛道加速奔跑的？

10月已至，国内瓷砖行业对过去不久的2018博洛尼亚展这一年一度的盛事余韵却仍未消散，探讨“博洛尼亚展”对中国瓷砖行业的价值轻重的有之，总结新一轮国内瓷砖流行趋势的有之，对于中国参展军团的表现也是津津乐道。

另辟赛道加速奔跑，

“死磕”是欧文莱的冲线法则

欧文莱作为今年博洛尼亚展的中国新秀，额外收获了大量的行业关注。

如果说，2017年欧文莱聚焦未来，专注“素色现代砖”，采取差异化聚焦战略，是为“另辟赛道”，从而杀出了一片广阔的新蓝海。那么2018年的欧文莱，便是在品牌发展的马拉松赛道上加速奔跑，登陆博洛尼亚展，是欧文莱其中的一个赛程点。

另辟赛道加速奔跑的欧文莱，“死磕”正是其冲线的法则。

固守品牌竞争根本，

追求“创新领先”

当然，此“死磕”并非不撞南墙不回头的执拗，而是在前进路上对品牌根本的专注与坚持。

在极度竞争的时代，要发展要突破的确需要寻求新思路，有的品牌在营销上下更大的功夫，而有的品牌仍主张从产品方面入手，欧文莱属于后者。正如欧文莱市场总监梁雪青曾提到的：“产品是疯狂增长的基础”，产品是欧文莱品牌竞争的根本。

挟裹在市场奔涌变更的洪流中，顺潮流而为之才是正道，欧文莱握住“现代”这一脉搏，以国际视野围绕“产品”创新：在国内首创900x1800mm大规格产品。专注“素色现代砖”，引领素色现代风。首创高级灰瓷砖灰度体系，将灰度按冷暖及深浅精准地转化为技术参数，成为行业高级灰瓷砖的灰度参照标准。推出“欧文莱灰”，掀起行业高级灰风潮。“灰印象效应”推动行业产品研发制造精细化再深挖的进程。以及独家的“cs柔色技术”、“ds深浮雕技术”等原创技术的掌握……在行业其他品牌还在“纹理复杂多变”、“平整度”、“耐磨度”等瓷砖基本功能拼个你死我活时，欧文莱已经非常接地气的完成了领先于竞争者一个段位的布局。

梁雪青在意大利“ctw璀璨之夜”上发言提到，现在已经不是一个要颠覆的时代，不是一件软产品就可以颠覆的时代，是一个微创新的时代，最微小、细小的东西都值得我们更多地去关注到，这反映了欧文莱在专注与坚持上创新的行进路线，或能借用一行业专业人士之言：“除了追求更高品质，无第二条路可选。”

在目前看来，“死磕”产品，是欧文莱遵循的致胜法则，也是应该遵循的法则。

充分发挥独家优势，

坚持“研发为王”

欧文莱的历史从“0”开始，距离“20”这个整数，也仅差了“1”。优势产品的背后应当是深厚研发实力的加持，欧文莱素色现代砖研发团队可以说是将19年的青春和经验奉献在了素色领域产品的研发制造上，推动欧文莱品牌前行，所得成果也间接促进了行业现代砖生产技术升级。

在产品升级上，欧文莱坚持“研发为王”，原创t-gbst研发模式，追求“素色美学”，重视对产品灰度的技术把控和精细化打造，不仅注重纹理，更兼顾光感度、防滑度、触感等方面的效果，将人对瓷砖的感受转化为技术参数。

为规范素色现代砖研发制造，欧文莱还联合科达、道氏发布了《素色现代砖品类标准》，创行业先例，一举打破现代风格瓷砖无标准、无秩序、无定义的“三无状态”。

据介绍，依托t-gbst研发模式进行研发的“素色现代砖”，在研发阶段便进行前置化设计。欧文莱在产品研发制造方面更愿意选择花10000小时去成就一款高端产品，而不是草草推出，会先从源头夯实产品独特性优势，设计构思阶段便反复推敲打磨，面世的产品也仅是在超过200款新品系列的开发量中千挑万选锤炼出来的10%。

冲刺从来不是一蹴而就，甚至起跑到加速的技巧运用都关联着平日的训练以及基本功的扎实，发展也是如此。产能过剩、产品同质化、市场消费变革，处于种种不利背景下，更需要强心脏的加持。

欧文莱坚持“以原创技术创新，服务用户新需求”的品牌理念，追求研发和制造最专业的高级灰瓷砖，也以此作为企业发展的目标之一。从1999到2017，再到2018。从品牌发展探索到专注“素色现代砖”，再到“欧文莱灰”、“灰印象”的大火……欧文莱充分发挥了其研发和制造优势，在国内细分市场形成强大的竞争优势，深厚扎实的研发实力与产品实力，推动着欧文莱往现代砖领域领军品牌的高地前进。

走自己的路，引领行业有更多的路可走。

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