【佛山陶瓷网】锐评－张念超：一款瓷砖产品有没有未来，主要取决于这一点！

    锐评－张念超：一款瓷砖产品有没有未来，主要取决于这一点！

第32届佛山陶博会到来之前，我抽空看了十几个陶瓷品牌的展厅，发现今年的产品做的都比较漂亮，也拉近了在外观上与国外产品的差距，这是一件很值得庆功的事。

产品的进步，一方面得益于技术的发展，另一方面受生存空间压缩带来的求生欲望的促进。总之，在行业困惑期，优秀企业积极寻找差异化突围方式，为未来市场做布局，以避免同质、低价的死亡模式。

同时，也看了朋友从博洛尼亚发回来的一些产品照片，感觉欧洲人重新定义了漂亮，他们不仅注重产品的外观，更注重产品的涵养，我暂且定义为气质。

博洛尼亚的很多产品已经不能用漂亮来形容了，应该用气质，我相信这也应该是中国瓷砖的未来，在这种大趋势之下，你的产品有气质吗?这是大家需要思考的问题，因为未来属于有气质的一代。

谈谈中国的审美，七十年代前中国的美还是有气质的，比如以前的“小姐”就代表了气质，一想到这两个字就能想到很多美好，现在“小姐”被玩坏了，不仅不美了，而且邪恶了、变质了。

当下，随着物质的暴富和精神的匮乏，造就了各种畸形的审美观，美也从内含变成了表面，因为表面的美最容易打造，气质的美需要一个长久的过程。

这就是我们今天看到的产品，为什么没有气质的原因?基于商业短视行为，最近十几年大多数商业做的是表面文章，没有从更长远的角度思考人性和人性美，也就造就了产品经不起推敲，甚至被消费者抛弃，比如同样是杭州生产的马桶盖，在日本卖的就是比在中国的好，这从另一个角度也说明了中国是能做出有气质的产品，为什么不愿意做才值得深思。

消费升级和竞争的结果，迫使产品从表面走向实质，这是社会发展的综合考量。就陶瓷产品来说，未来的出路不是做外观，而是内涵，至少要增加产品的色彩感、生活化、气质感等，再好的产品，如果没有气质，未来一定没有出路。

陶瓷产品的气质打造是一个系统工程、是一期长久事业，这也是意大利陶瓷这么多年无法被超越的原因。

我们说很快可以赶超意大利，有这种勇气是可佳的，但我们还必须要理性看待，毕竟世界经济发展过了吹牛的时代，商业的发展科技、人才、系统、产业链的综合。

打造产品的气质，主要取决于：

一是有没有文化基因，文化不是标词，是根植员工心中的信念。

二是有没有艺术参与，设计瓷砖产品能不能注入艺术基因，让懂生活的大师参与研发。

三是品牌系统，品牌是经过长期教育的一个商标，经过教化才能从细节上做好。

四是制造人才的素养，不同的人对自身要求是不同的，对待工作的态度也不同，素养越高做出来的产品精细化程度越强，产品的质感绝不是取决于工业化水平。

五是制造理念和标准，优秀的品牌只做好产品，而且和价格高低没有关系的好产品。

中国的瓷砖研发未来出现几个趋势：

一是会有艺术家和设计界大师参与。

二是艺术院校和技术院校提供支持。

三是专业化分工越来越明确，干自己优势的，整合自己不擅长的。

四是注重气质和制造理念，制造的环境是产品气质的重要决定因素，包括工厂所在地的产业链、人才储备、材料的品质、产品标准的高度、工厂标准化程度等等，缺乏这些因素的基地是很难生产出高品质的瓷砖的。

五是注重产品体系和制造文化，现在陶瓷行业的发展是通过品牌的体系模式进行的，未来一定是通过产品体系模式发展。

陶瓷即将迎来淘汰、分化、整合、并购、差异化运营模式发展，同时产品也将向气质化演化。行业虽然艰难，不过真正好的产品未来还是有足够发展的空间，也会真正成为行业的强者。

原标题：你的瓷砖有气质吗?

作者｜张念超

景德镇陶瓷大学客座教授

通利大理石瓷砖董事总经理

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