【佛山陶瓷网】以创新为驱动力，开创品牌新局面

    以创新为驱动力，开创品牌新局面

2018年10月16日，由波尔图瓷砖举办的“开启新维度·波尔图瓷砖新战略发布会”在佛山绿岛湖a4座12楼举行。会上，波尔图瓷砖董事总经理黄水有为全国优秀经销商分享了，面对寒冬市场，陶企该如何应对，以及波尔图瓷砖开启新维度战略的重要意义。

活动现场

在现场

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士，国际青年设计师协会秘书长曾珍，波尔图瓷砖董事总经理黄水有，波尔图瓷砖董事林庆国，波尔图瓷砖董事副总经理梁建雄，波尔图瓷砖董事副总经理李日棉，波尔图瓷砖营销总经理沈立桃，波尔图瓷砖产品设计战略合作伙伴顺动设计西班牙帕莱特创始人彭子叶，波尔图瓷砖产品设计总顾问埃里克斯·索维（alex），logoman创始人王御朋，全国优秀经销商代表，以及华夏等十余家媒体，到场见证“o space”波尔图瓷砖新展厅揭幕。

波尔图瓷砖董事总经理黄水有

会议伊始，黄水有率先上台致辞。他表示，随着行业的发展，陶瓷行业的黄金时期早已过去，而品牌洗牌的局势越演越烈，陶企稍不跟紧便会掉进价格竞争的旋涡当中。

因此，品牌的转型升级是必须要做的事。

为更好地面对市场竞争，在今年4月，波尔图瓷砖提出brt欧洲荟，并在终端开展一系列的开业暨招商活动，取得阶段性胜利之余，还提高了终端消费者的认知度。

“往后，波尔图瓷砖将定位为行业革新力量品牌，以创新为驱动力，开创品牌新局面。而这也是本次战略发布会上其中一个重要意义之一。”黄水有说。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士

“据协会数据显示，2018年1月到8月，陶瓷厂关闭了136家，占到整体数量的10%，但陶瓷行业与拥有寡头企业的行业有所差别，因为瓷砖是一种装饰材料，而消费者的需求是千变万化的，市场需求也因此多样化，所以瓷砖市场的潜力仍值得被挖掘和探索。”尹虹说。

在参观完波尔图瓷砖新展厅的尹虹，还表达出欣慰之情。他表示，当下是年轻人的市场，而波尔图瓷砖风格定位在年轻、时尚、活力上，并以崭新的风格呈现具有活力的品牌形象，更能抓获消费者的心智，从而在竞争平台上站稳脚步。

国际青年设计师协会秘书长曾珍

为切入设计师渠道，波尔图瓷砖与国际青年设计师协会达成战略合作，该负责人曾珍表示，当下的陶瓷行业尽管还没出现寡头局势，但它的细分领域却值得行业人士垂直深挖。

众所周知，波尔图是一座以红酒、音乐闻名的城市，同时也反射出波尔图瓷砖的品牌格调——年轻、时尚和活力，恰好对上与喜爱生活、具有文艺气息的设计师口味。

而波尔图瓷砖针对设计师渠道，将自己定位为soho设计师品牌，提高品牌附加值之余，也利用该渠道将品牌理念传送到消费者心上。

波尔图瓷砖产品设计战略合作伙伴顺动设计西班牙帕莱特创始人彭子叶

彭子叶回顾刚结束的博洛尼亚展会，她表示，很多人观展不是为了寻找新的设计灵感，而是直接复制。彭子叶强调，陶瓷行业的细分领域需要创新与设计作支撑，陶企人应反思品牌是否已达到了市场需求，是否能满足经销商、消费者的需求。

而当下，瓷砖市场并不像以前那样依靠产品作销售驱动，消费者真正追求的是高性价比，即具有一定的品牌调性、现代风格、产品质感、设计内涵等元素。

波尔图瓷砖董事副总经理梁建雄

“波尔图瓷砖的英文名是oborto，其开头字母“o”代表着opening，即开始、开放的意思。此外，波尔图瓷砖新展厅命名为o space，也寓意开启新维度的含义。”梁建雄解释道。

他表示，面对行业寒冬，陶企人不该随波逐流，而是尽情思考。

瓷砖市场的潜力仍是巨大的，比如刚需的婚房等，主要看陶企人怎么分析与深耕。

梁建雄说，从市场维度上看，可分为高、中、低，其中精装房、整装公司是高维度，设计师渠道是中维度，零售是低纬度。

为更快捷地打进市场，波尔图瓷砖联合设计师协会，并以soho设计师品牌切入中维度市场，抢占份额。目的是从消费者的利益出发，打造消费者与设计师互动交融的新平台，全面升级终端的零售。并以“i feel good”为广告语，直击消费者心智，让他们感知到品牌的情感价值。

此外，波尔图瓷砖为进一步提高品牌影响力，继续引进西班牙palettink设计公司的原创设计，冲破产品同质化的局限，并与国际潮流保持同步，其中900×900mm、750×1500mm等规格产品将陆续推出。

优秀经销商

对于经销商扶持政策上，梁建雄表示，波尔图瓷砖将启动500万储备资金以补贴终端经销商的传播推广费用。而且在2019年，波尔图瓷砖广告将登陆在央视。

在本次的战略发布会上，我们可以看到波尔图瓷砖品牌价值的全面革新，并以此来冲破浮躁，焦虑的行业情景。

嘉宾为波尔图瓷砖新展厅开业剪彩

精彩留影

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